Nombre y logo para tu negocio con poco presupuesto

Tu marca no es tu logo. Es lo que la gente recuerda de vos cuando no estás: el nombre que le pasa a una amiga, los colores que reconoce en una historia de Instagram, el tono con el que contestás un mensaje. El logo es una parte, y no la más cara.

Una marca que funciona no necesita un presupuesto de agencia. Necesita un nombre que se pueda decir y buscar, un logo que se vea bien en chiquito y dos o tres colores que repitas siempre. En esta guía vas por partes, en el orden en que conviene hacerlo. Cuando tengas el nombre, el paso siguiente es registrarlo: está en Cómo registrar tu marca en el INPI.

Qué es una marca

Para el INPI, el organismo que registra las marcas en la Argentina, una marca es un signo distintivo con el que diferenciás tus productos o servicios de los de la competencia. En la práctica, son cuatro cosas:

• El nombre: cómo te llaman.
• La identidad visual: logo, colores, tipografía y estilo de fotos.
• El tono: cómo hablás en tus publicaciones, en tus mensajes y en tus mails.
• La experiencia: cómo se siente comprarte, desde el primer mensaje hasta que llega el paquete.

Una panadería de barrio con un cartel pintado a mano, bolsas de papel madera con un sello y la costumbre de saludar a cada vecino por su nombre tiene una marca más fuerte que un local con un logo carísimo y atención de mala gana. Lo mismo vale para un electricista que llega a horario, con la camioneta ploteada y el presupuesto por escrito. Empezá por lo que podés sostener todos los días.

Elegir el nombre

El nombre es lo más difícil de cambiar después: queda en la cabeza de tus clientes, en tus redes, en tus facturas y en el cartel. Vale la pena dedicarle una semana.

Cinco pruebas

Antes de enamorarte de un nombre, pasalo por estas pruebas:

1. Se dice fácil. Decíselo a alguien por teléfono. Si te pregunta «¿cómo se escribe?», es un punto en contra.
2. Se escribe como suena. Letras dobles, palabras en inglés con pronunciación dudosa o juegos con números hacen que te busquen mal.
3. Distingue, no describe. «Verdulería Pepito» describe; «Pepito» distingue. El INPI no registra como marca el nombre común de lo que vendés, y un nombre genérico se pierde entre los resultados de búsqueda.
4. Aguanta que crezcas. «Tortas de Lu» es un problema el día que Lu también vende catering, o cuando deja de hacer las tortas ella misma.
5. Está libre. Que no lo use otro negocio de tu rubro, ni como marca registrada ni en redes.

Cómo generar opciones

Armá una lista larga antes de elegir. Estas fuentes suelen dar buenos candidatos:

• Una palabra que evoque lo que se siente con tu producto, no lo que es: calma, fuego, domingo.
• Tu nombre o tu apodo, si tu persona es parte del negocio, como en el caso de una diseñadora, un profesor particular o una peluquera.
• Un lugar, un objeto o una palabra de tu historia que puedas contar en una frase.
• Palabras inventadas, cortas y fáciles de pronunciar.

Achicá la lista a cinco y mostrásela a diez personas que podrían ser tus clientes. No les preguntes cuál les gusta más: preguntales qué se imaginan que vendés con cada nombre. El que despierta la idea más cercana a tu negocio suele ser el ganador.

Chequear que esté libre

Con dos o tres finalistas, hacé tres búsquedas:

• En el INPI. El buscador de marcas del INPI es gratuito. Buscá la denominación, tildá «Solo vigentes» y probá también variantes parecidas. Lo que importa es que no exista una marca igual o parecida en tu clase, que es el rubro en el que la vas a registrar. Cómo encontrar tu clase está en Cómo registrar tu marca.
• El dominio. Los dominios .com.ar se registran en NIC Argentina. Aunque no pienses armar una web enseguida, conviene reservarlo.
• Las redes. Que el usuario esté libre en Instagram y en las redes donde vas a vender, y que no haya una cuenta conocida con un nombre casi igual.

Si el nombre está registrado en una clase distinta de la tuya, no siempre es un impedimento, pero su titular podría oponerse si considera que los rubros están vinculados. Ante la duda, elegí otro: pelear por un nombre cuesta más que cambiarlo al principio.

El logo sin gastar de más

Un logo no tiene que contar todo sobre tu negocio. Tiene que ser reconocible, verse bien en tamaño chico (la foto de perfil de Instagram es un círculo diminuto) y funcionar en un solo color, para un sello o una etiqueta.

Las versiones que necesitás

• Principal: el nombre con su tipografía y, si lo tiene, el símbolo.
• Cuadrada o ícono: para la foto de perfil y el ícono de la web.
• En un color: negro sobre blanco y blanco sobre fondo oscuro, para sellos, bolsas y etiquetas.

Tres caminos, según tu presupuesto

Un logo hecho sólo con el nombre en una buena tipografía es una opción seria: muchas marcas grandes son exactamente eso. Mejor un logo simple que te dure años que uno complicado que vas a cambiar en seis meses.

Qué pedirle a quien lo diseñe

Si lo encargás, dejá por escrito que te van a entregar:

• Los archivos en formato vectorial (SVG o PDF), además de PNG, para imprimirlos en cualquier tamaño.
• Las tres versiones de arriba.
• El nombre de las tipografías y los códigos de los colores: hexadecimal para pantalla, y CMYK o Pantone si vas a imprimir.
• La cesión de los derechos de uso del diseño a tu nombre. Es lo que después te deja registrar el logo como marca sin problemas.

La guía de marca en una hoja

La consistencia es lo que hace que una marca chica parezca grande. Anotá todo en una sola hoja y compartila con quien te ayude con las redes o el diseño:

• Logo: las versiones y cuál va en cada lugar.
• Colores: uno principal, uno secundario y uno para fondos, con sus códigos.
• Tipografías: una para títulos y otra para textos.
• Fotos: luz natural o de estudio, fondo liso o ambientado, con personas o sin personas. Elegí un estilo y sostenelo.
• Tono: tres adjetivos que describan cómo hablás (por ejemplo, «cercano, claro, con humor») y tres palabras que nunca usás.
• Frases de siempre: cómo saludás, cómo contás tus medios de pago y cómo te despedís.

Con esa hoja, cualquier pieza nueva sale en minutos y se parece a las anteriores.

Dónde tiene que aparecer

Cada contacto con un cliente es una oportunidad de que te recuerde. Revisá que tu marca aparezca, siempre igual, en:

• La foto de perfil y la portada de tus redes.
• Tu perfil de empresa en Google, si atendés en una zona. Cómo armarlo está en Aparecer en Google Maps.
• Los mensajes automáticos de WhatsApp Business.
• El empaque, la bolsa, la etiqueta o el sello.
• La firma de tus mails.
• Tus presupuestos y tus facturas.

Errores

• Copiar la estética de una marca conocida. Además del riesgo legal, te hace parecer una imitación.
• Un nombre que describe en lugar de distinguir. Se pierde entre los resultados de búsqueda y no se puede registrar como marca.
• Cambiar colores y tipografías en cada publicación. La marca nunca termina de fijarse.
• Un logo lleno de detalles. Se pierde en el perfil y es caro de imprimir.
• No quedarte con los archivos. Si el diseñador desaparece, perdés tu propio logo.
• Registrar tarde. Si otro registra tu nombre primero en tu clase, podés tener que cambiarlo. El trámite está en Cómo registrar tu marca en el INPI.

En resumen

• Una marca es nombre, identidad visual, tono y experiencia; el logo es sólo una parte.
• Elegí un nombre que se diga y se escriba fácil, que distinga en lugar de describir y que esté libre en el INPI, en el dominio y en las redes.
• Un logo simple, con versión cuadrada y en un color, alcanza para empezar; si lo encargás, quedate con los archivos vectoriales y los derechos.
• Anotá tu guía de marca en una hoja y aplicala en todo: redes, perfil de Google, empaque, mails y facturas.
• Cuando tengas el nombre, registralo en el INPI antes de invertir en cartelería y empaques.